iSpiik快记116:今天说说你手里的试用装

“试用装”这个词大家是否感觉都听烂了?也用过了数不完的试用装?
雅诗兰黛、兰蔻、碧欧泉之类的美妆试用品,是不是还躺在你的化妆台里
香奈儿、迪奥的小样还在散发着余香…
甚至汽车现在都可以先租来试用,好利来面包试吃也很棒

产品设计中又何尝不是,给用户几天免费的会员、让用户free使用30天、1个账号限定功能的免费版,这些都算是产品拉新阶段的手段。

2个思维路径:
①如果基于已有物种,去类比可以得到灵感,但总觉得招式没那么顺畅
②试用装本质是对用户需求进行粒度划分,对应过来对产品进行粒度划分,瞬间豁然开朗
#ispiik小站##产品#

试用装的诞生不是凭空想象,是对可以交付产品的粒度的拆解

iSpiik快记115:随手扒一扒2020之前的传统旅游业

①传统旅游行业中信息分发效率很低,存在极大的信息差
②线下旅游终端普遍的低门槛从业者直接面对着游客,人口密集行业,行业质量从数量上弥补质量
③复杂的产业链,涉及到多参与主体:住宿、车辆、餐饮、景区、导游、娱乐等,关系错综复杂
④产品创新乏力,始终无法将附加价值展现给市场,价格战泛滥
⑤期货属性+传统的库存多级渠道分销模式,导致库存积压与产品保鲜期的冲突,为消化库存乱象丛生
……
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然后出现了个情况:
批发商……是什么?是重庆话里面的串串,也可以叫做二道贩子,河南市场都还叫做“操作中心”、“同业中心”,就是信息中转站(信息中转的价值及演变边界可以参考我之前OKris_3zzz)。

这里不是针对批发商,毕竟行业共建需要的利益方、基建、政策甚至类似于新冠这种非连续干扰因素的促进,才能实现行业的进化。
#ispiik小站#

iSpiik快记114:产品价值≠市场价值

市场需要流通才有价值,产品实现之后只是一堆功能和模块,如果没有用户这就是一堆废弃的数字垃圾。

用户因问题去找解决方案(产品),多彩的世界让用户和产品都已经陷入了困难的境地,用户不能天眼一下看到所有的产品,产品也不可能天眼一下触达所有的用户。

那么,如果让信息单元动起来,就是把“功能转换为卖点”的过程,这个阶段我们相信自己的产品价值,也会坚信给用户用上产品也是一种价值

iSpiik快记113:产品概念图是什么鬼?

配#iEnglish# 图凑个热闹。这个玩意儿更加抽象,倾向于把主体、关系、主要信息流展现出来。如果有可能,这可以是BP(商业计划书)中内容。

问:产品概念图是什么呢?
答:生态位表述(这个产品能活是不是和上下有系统有价值传递)、产品内模块不同角色的生态位

问:出现在什么时候呢?
答:市场调研之后,需求分析之前,产品概念图就可以大致诞生了。可以看作产品的第一张X光片

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iSpiik快记112:奔驰的Iversen与艾弗森

#奔驰# 草率了…
用你的1.3T碰I3#艾弗森# ,Iverson这个名字不仅很多篮球爱好者,哪怕奔驰车友中也很多印记在心,不是Iversen!
经典的背影、地垄沟、发带,那张经典96大合影中没有出现的“答案”

AI给出了回应:
Hi there, you might have seen a video recently in China using my story, without me. Not cool. A film about AI has gotta show real AI. Mercedes China apologized to me and we’ll make it right with something that will make y’all happy soon, so be on the lookout for what’s coming.

策划耍了小聪明。希望展开真正的有power的合作

点击查看奔驰碰瓷艾弗森宣传视频:https://weibo.com/tv/show/1034:4583486527307830?from=old_pc_videoshow

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iSpiik快记111:做菜与用户体验要素五层次

#用户体验要素#  五层划分(看图)不copy了,战略层—>范围层—>结构层—>框架层—>表现层

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今天,咱们就当吃一顿饭,看看用户体验要素的5个层次,开整:
战略层——明确商业目标和用户价值,并找到balance point
是确定做不做的问题,打哪个方向的决定。吃饭模型中就是定菜谱,咱要请客要聚会,总得有个合适的菜谱,是主打川菜、湘菜、粤菜,是冷餐还是中餐,宴请对象的偏好

范围层——明确做多少的问题,是需求的网罗,尽可能的发散
菜谱定了,咱得备原材料,葱姜蒜花椒辣椒八角小茴香陈皮,不管是主材还是辅材尽可能的充足,宁肯多了存起不能不够

结构层——需求转化为功能,功能转化为项目,这个阶段有解构建构的意思
做饭的原材料搞完,这里就要原切了,根据菜谱的需要这里将原材切成何种形状、进行何种预备动作,是要先煎炸还是要先焯水或是先腌制

框架层——界面设计,导航设计,整个产品的具象轮廓跃然纸上
呈现摆盘,这个步骤就要把原切的材料炒制,这也是一盘菜一顿饭的初步轮廓已经定下来了(比如色泽、口味、观感)

表现层——视觉设计和内容的优化,比如页面配色、字体字号等
咱吃饭也得讲究造型,又不要加上雕花、有没有青丝点缀、是不是撒上雪花#ispiik小站#

没想到简单的一盘菜也有这么个复杂的内在。

iSpiik快记110:产品*技术*商业的三维视图

这个思路可以扩展到通用的业务经营中,产品——代表对用户需求、真实行情、潜在市场的把握,是一种解构建构的洞察力;技术——是匠人匠心、精湛的工艺,可以把原料按照产品思路加工为作品;商业——酒香也怕巷子深的时代,用户也很苦恼不能找到自己真正需要的东西,如果你做出来了,就对用户负责到底。

如图,无论是商业能力奇高还是技术能力奇高,在这个三维模型里面,都不能产生最大的影响力,需要商业、技术、产品并重,不拖后腿的前提下发挥自己的优势能力,从而实现产品价值、商业价值、用户价值。

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iSpiik快记109:阅读在早期教育的重要性

这个问题上面中国是极其缺失的,且不说8090了,就连现在00后绝大部分家庭也不能有良好的阅读输入,在0~3岁大部分都输了,婴幼儿每周有110小时的空闲时间,如果参考了三千万词汇的中研究结论,大部分家长还不得哭~  现在关注早期语言教育的产品就内容、整体服务体系和产品模式上来说,iEnglish算一个

点击观看@俞敏洪阅读-对孩子的成长,对民族的进步都很重要! 

http://t.cn/A6qIZrYX?m=4583056545946509&u=1649005320

iSpiik快记108:产品、功能、用户的生命之舞

产品生命周期不同阶段的成长借助不同的用户群,用户的故事过去了,产品成长了;产品跨越了某个用户群,用户也可能跨越不同产品;用户和产品都在找动态的匹配,这种不平衡的状态,或许就是发展的源动力。

产品、功能、用户,几者的生命周期存在不同的层状交叠,同一个产品中的不同功能也在面临不同生命周期阶段的用户群

iSpiik快记107:社区团购大战会如何收场

一句老话说:早一步是先驱,早两步是先烈

下半年社区团购突然火热,大佬们纷纷下场入局。前两年多少先烈倒下,大佬下场前兴盛优选、十荟团、每日优鲜等也还苦苦焦灼,更别说盒马生鲜、钱大妈、谊品生鲜之类的生鲜电商,这个战场一时火热无量。

回想2020年3月份,疫情管控,旅游业全部瘫痪,一时间一众旅行公司涌入生鲜电商,切的用户群是以传统线下旅游分发渠道辐射的客群。

对比目前的美团优选、橙心优选、兴盛优选、十荟团、每日优鲜之类,都没有实体,而是和社区商户结合作为自提点。

这个点上做一个预测:
①新型社区团购,大众用户更多作为薅羊毛心态?
②品类的广度很难达到社区生鲜实体的体验感?
③即时获得,是生活场景中社区用户需求的
④社区团购方向会是品质优选类?供应链的优势

如果优惠,社区用户就薅羊毛,假如一直薅羊毛一直补贴把社区实体干掉了,资本家会不会涨价,然后两头挤压?
如果会,那还有个前提,资本这场战争提升的是仓储、物流、配送效率,并没有提升和改变农副鲜生产力结构,社区用户的天然即时需求仍然存在,那自然还会催生灵活多样的触达渠道。